就在刚刚过去的五一假期，我国旅游出行市场呈现出一片火热的态势，江苏作为我国旅游大省，更是交出一份漂亮的成绩单。整个假期共接待国内游客近4000万人次，实现旅游总收入超300亿元，按可比口径，两项数据均已超过2019年同期水平。银联商务数据显示，假期前4天，江苏文旅消费总额已达近百亿元，占全国的10.45%，位居全国第一。

水韵江苏有你会更美

借着五一文旅市场一片繁荣的大好契机，近日，江苏文旅精心打磨的“水韵江苏”新版文旅宣传片也正式上线。

视角a重点着墨于呈现江苏水韵生态，表现江、河、湖、海为代表的生态风光及古迹资源，既有淮安金湖水上森林、无锡鼋头渚、宿迁洪泽湖湿地景区、南通狼山、连云港花果山等自然生态风光之美，又有南京明城墙、南京明孝陵、苏州周庄古镇、徐州博物馆、淮安漕运总督部院、宜兴紫砂壶等刻有历史印记的文化传承之美，将一幅水韵江苏的生动画卷徐徐展开。

视角b以江苏水文资源为核心，着重呈现文化遗址、非遗传承以及饮食文化等内容，带领观众跟随镜头一起游览镇江金山、扬州瘦西湖、常州天目湖、苏州金鸡湖、连云港苏马湾，参观扬州中国大运河博物馆、苏州拙政园、盐城黄海湿地和大丰中华麋鹿园，感受泰州溱潼会船、千垛菜花以及细致精美的淮扬菜，深度体会水韵江苏“美的发现”。

江苏之美，大半在于水，作为全国唯一一个同时拥有大江、大河、大湖和大海的省份，“水文化”是江苏最鲜明的特质。“水韵江苏”通过两个不同视角，围绕江苏的水韵之美，全面展现了独属于江苏的水韵魅力。

近年，江苏文旅以“建设世界重要旅游目的地”为目标，全力打造“水韵江苏”文旅ip，深入推动文化和旅游融合发展。

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从联动大运河沿线8省市创新举办大运河文化旅游博览会，到策划推出“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，再到省市联动举办乡村旅游节、非遗购物节和各类夜间文旅消费活动，生动讲好“水韵江苏”故事，全力推动文旅行业加快全面复苏，让江苏精彩传得更远、传得更广。

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以价值推动文旅高质量发展

文旅行业绝不是只关注人头和流量，真诚、智慧地满足人的需求、经济的需求、环境的需求和社会的需求，才能带来价值与收益的持续增长。

江苏文旅围绕打造宜居宜业宜游、主客共享的新空间，高标准推进全域旅游示范区、乡村旅游重点村、非遗创意基地、特色旅游风情小镇等各类文旅创建。

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目前，全省拥有国家级全域旅游示范区8家，省级全域旅游示范区18家，5a级旅游景区24家、4a级旅游景区203家，国家级旅游度假区6家，全国乡村旅游重点村39家、省级乡村旅游重点村36家，旅游风情小镇18家及非遗创意基地5家。

同时实施“文化 ”、“旅游 ”战略，发展乡村旅游、红色旅游、旅游民宿、文化遗产旅游等融合业态，扶持实景版旅游演艺、文创产品开发、文旅综合体等融合项目，推出更多高品质文化和旅游产品。

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聚焦超级媒体

构建品牌超级主场

旅游市场的竞争日趋激烈，打造旅游精品、创建具有影响力的文旅品牌已经成为业内共识。媒体碎片化让几乎所有品牌都陷入了传播困境，借助具有强破茧能力的高品质媒体，才能打造出具有全国影响力的民族品牌。而高铁媒体，就是为数不多具备这种打破传播茧房能力的超级平台。

一个人的行动半径决定了创富能力，出行能力决定了投放价值。高铁聚合了中国数量最庞大，出行能力最强的人群，是文旅品牌投放的重中之中。高铁自带的“链式效应”，也使热门目的地之间呈现明显的带动作用，让传播效果进一步放大。

随着全新宣传片上线，为将“水韵江苏”文旅ip的影响力扩散至更广泛的人群，江苏文旅聚焦央视、高铁等主流媒体，借力高势能平台，实现品牌形象的高空塑造。

此次，“水韵江苏”品牌形象片登陆我国超级交通枢纽：上海站、北京南站。

自4月27日五一小长假启动以来，截止5月4日，全国铁路发送旅客1.33亿人次，较2019年增长2794万人次。上海站到达、发送旅客累计242.38万人次，单日客流量24.51万人次。同时，北京南站也迎来建站以来最大客流，假期客流总量504.02万人次，单日发旅客量最高突破63万人，位居七大火车站之首。