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商务部4月3日发布数据显示，1—2月，社会消费品零售总额77067亿元，同比增长3.5%，扭转了2022年10月以来连续三个月下降的局面。3月份，全国服务业商务活动指数为56.9%，较上月上升1.3个百分点，连续3个月处于扩张区间。同时，旅游出行市场也呈火热态势，一季度，海南等热门目的地旅游收入增长达到20%以上。

2003年，sars病毒席卷全国，社会几度停摆，也是那一年，中国开启了近十年的黄金发展之路。2023年，新冠疫情正式从人们的生活中消散，中国或将迎来下一个黄金十年。

而随着新的经济拐点到来，市场存量竞争进一步加剧，中国品牌也将展开新一轮角逐。

 / 2023年 市场多维回暖 /

2023年一季度，随着提振消费的各项措施落地见效，消费市场稳步恢复，整体呈现多维回暖的态势。

线下经济回归

春节以来，国内各地步行街、商圈客流量明显增加，市场销售持续回升。数据显示，3月份，零售业景气指数为50.6%，持续回升。1-2月，限额以上零售业单位中，便利店、百货店、专业店零售额分别同比增长10%、5.5%、3.6%。同时，随着线下经济回归，“首店风”再次吹了起来，今年以来，旗舰店、主题店、概念店、城市店等品牌首店在全国遍地开花。

过去3年，在疫情冲击下，线上消费在一定程度上弥补了线下消费疲弱，但线下消费点多、面广、规模大的优势是线上消费难以比拟的。

线下消费为接触型消费，联动性强，可由单点接触引发一连串消费活动。如出游、观影、购物等线下消费能够带来住宿、餐饮等边际消费，促进消费活动进一步扩大。线下消费的恢复是真正意义上的消费恢复。

资本市场火热

据蓝鲨消费不完全统计，2023年3月1日至3月31日，新消费领域共公布了74起投融资事件，环比上涨27.6%。从细分领域来看，3月新消费产业投融资有3个特点：

• 餐饮投融资数量翻倍，其中咖啡赛道持续火热，圈地厮杀更为激烈。

• 消费级智能硬件投融资数量增加，vr头显设备受追捧。

• 宠物赛道持续火热，4个品牌获得融资，4个品牌加速上市。

哪里有机会，哪里就有资本。社会实体经济的发展走势可以在这一市场中得到最直观的反映。

旅游复苏超预期

作为与大众出行需求紧密相关的行业，旅游业在疫情下所受的冲击有多强烈，今天其回弹速度就有多疯狂。今年以来，我国旅游市场快速升温，本地游、周边游、跨省游、出境游持续复苏，全国旅游市场呈稳开高走态势。

中国铁路官方数据显示，一季度，国家铁路共发送旅客7.53亿人，同比增长66%。其中3月份，国家铁路日均发送旅客858万人，同比增长171%，基本恢复至2019年同期水平。广深港高铁1月15日陆续恢复开行以来，双向客流持续走高，日均发送旅客人数逾2万人，最高日突破4万人，积极促进了香港与内地人员流动、经贸往来。

出游热情的释放，在旅游平台数据中同样得到验证。携程数据显示，截至清明假期后的4月6日，平台国内游订单量较去年同期增长超7倍，已追平2019年同期。随着“五一”假期越来越近，旅游产品的相关预订也逐渐增多。马蜂窝大数据显示，近一周站内“五一旅行”相关热度环比上涨超过150%，并呈不断上升趋势。

广告市场回温明显

广告是国民经济发展的晴雨表，经济环境的好坏直接影响着广告决策。2023年，随着消费市场回温，广告市场也迎来全面复苏。

ctr数据显示，2023年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来的最小值，环比增长4.5%。其中，与出行娱乐密切相关的电梯lcd、影院视频、高铁、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。

从细分行业来看，快消和出行行业的户外广告花费同比上涨尤为明显，如饮料、食品、邮电通讯、新能源等行业的户外广告花费量大且增投活跃。

 / 经济回春 品牌就位 /

“十四五”规划中提出建设国内统一大市场的目标，推动国产品牌走强已成必然趋势。同时，随着消费者回归理性，人们不再一味追捧海外品牌，国货获得越来越多消费者的青睐，国潮经济成为推动社会经济升级的重要引擎。

另一方面，随着公域流量的红利消退，更多企业开始从流量收割思维向品牌经营思维转变，品牌力成为驱动增长的核心要素。如何打好国货这张牌、讲好中国品牌故事，是企业未来发展的关键。

讲好中国品牌故事，需要两个要素：一个恰如其分的好故事，一个能把故事传递出去的好场景。

居家、在途、办公是消费者生活的三大场景，城市间出行场景中，高铁向来最为典型。随着出行热持续升温，高铁在途场景已成为2023年各大品牌高度关注和力争抢占的主流营销场景。

从品牌类型上，区域品牌试图通过高铁媒体形成跨区域联动传播，借助中心城市效应，强势增长，改变格局；全国性品牌则凭借更高效适度的传播路径，通过布局三线及以下城市高铁站，抓住下沉市场高消费力人群，同时对一二线城市全面覆盖，进一步强化全国市场地位。

从营销成本上，预算充足的企业通过全年投放，长线布局，持续渗透；预算有限者则聚焦五一、端午等关键节点，提前布局，快速引爆，赋能终端。

经济回春，品牌就位。新一轮经济周期已开启，在本轮角逐中，中国品牌又将形成怎样的竞争格局，值得期待。

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