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春运客流暴涨:12306热了,这些品牌火了-云顶集团官方网站入口

时间:2023-01-16        阅读


人在哪里,生意就在哪里。而一个有热度、有高度、有广度的超级平台,也必将激发出更大的商业可能性。


20亿人次大迁徙回归 12306成最大流量入口



据交通运输部微信公众号消息,来自国务院联防联控机制春运工作专班数据显示,1月13日(春运第7天,农历腊月二十二)全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客4020.2万人次,环比增长5.1%,比2022年同期增长53.8%。


其中,全国铁路发送旅客741.5万人次,环比增长9.0%,比2022年同期增长32.8%。


随着2023年春运平稳有序进行,作为全球访问量最大、交易量最大的在线票务系统——铁路12306app也迎来了三年以来的客流最高峰。网站近日流量迅速增长,一些热门线路在放票后20秒内全部售罄。


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今年春节,超20亿人次大迁徙正式回归,12306摇身一变成今年线上最大流量入口。



 千万级曝光 品牌价值持续升维


对于品牌传播而言,除了构建高效的线下场景营销,线上平台也是触达主流消费人群的重要渠道,线上线下联动,能更加快速引爆品牌节点营销。


铁路12306app为中国铁路唯一官方订票平台,拥有逾6.4亿实名注册用户,系统年售票量超过35亿张,日售票能力达到1700万张,每年影响高端商旅人群超过25亿人次。是一个拥有庞大且优质用户基础的有热度、有高度、有广度的超级传播平台,是品牌与用户实现高效对话的绝佳场景。


实际上,不少具有前瞻目光的品牌早已嗅到12306的营销价值。今年春运期间,伊利、肯德基、舒肤佳、皇冠等家喻户晓的品牌纷纷布局12306媒体,霸屏app热门资源位——开屏页、车票预订页及订单详情页banner,全路径覆盖购票全流程,形成传播闭环。


短短几日,千万级曝光,品牌热度持续飙升。


01

皇冠丹麦曲奇

皇冠礼遇,尊贵之选



02

伊利

万事如伊,大吉大利



03

舒肤佳

洗手吃饭,健康过年



04

肯德基

来肯德基,新春新气象


超高频次触达下,品牌认知不断强化,同时用户可以通过点击外部链接直接跳转至指定产品界面,在当下这个以“回家、送礼、喜悦”等作为关键词的营销节点,有效实现转化。


其中,舒肤佳等品牌灵活运用线上线下结合的策略,布局12306的同时大力投放高铁媒体,实现品牌线上线下全链路覆盖。捕捉海量优质人群,全面渗透旅客出行场景,反复刺激形成深度记忆,将品牌成功植入受众心智。


春节作为中国重要的传统节日之一,承载了中国人太多的情感、愿望和精神力量。此时正是大众身心最为放松的时刻,也是品牌与广大旅客进行情感链接和深度触达的黄金时机,品牌主只有提前布局、合理规划传播策略,才能实现品牌价值的新一轮升维。




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部分图片来源于摄图网

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